Türkiye'deki Son Yerel Seçimdeki Dijital Rekabet: 500 Milyon TL'lik Harcama

Türkiye'nin demokratik süreci, her seçim döneminde olduğu gibi, son yerel seçimde de dijital mecralarda yoğun bir rekabete sahne oldu. Seçimlerin ardından ortaya çıkan verilere göre, siyasi partiler ve adaylar son bir ay içinde tam 500 milyon TL'yi aşan bir bütçeyi dijital pazarlama faaliyetlerine harcadılar.

Siyasi partiler, adaylar ve diğer ilgili kurumlar, Türkiye'nin 61 milyondan fazla seçmeniyle gerçekleşen yerel seçimlerde tercihlerini etkilemek için dijital pazarlamaya ağırlık verdi. Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan'ın belirttiğine göre, Cumhuriyet Halk Partisi'nin 32 milyon TL'yi aşan harcamasıyla öne çıktığı, AK Parti'nin ise 30 gün içinde yaklaşık 6.8 milyon TL'lik bir dijital reklam yatırımı gerçekleştirdiği görüldü. Ayrıca, diğer siyasi aktörlerin de önemli bütçeler ayırdığı ortaya çıktı.

Seçim döneminde dikkat çeken bir nokta, emeklilerin seçimde belirleyici bir rol oynamasıydı. Bu nedenle, özellikle Facebook gibi platformlara ağırlık verildiği gözlendi. Diğer yandan, genç kitleye ulaşmak amacıyla Instagram, Youtube ve TikTok gibi mecraların da önemi arttı. Video reklamlarının tercih edildiği bu süreçte, Youtube'un siyasi parti ve liderler için önemli bir mecra haline geldiği gözlemlendi. TikTok'un ise genç kitleyi etkileme potansiyeli olduğu, ancak reklam politikalarının daha katı olması sebebiyle partilerin genellikle influencerlar aracılığıyla içeriklerini yaymaya çalıştığı belirtildi. Ayrıca, arama motorları ve görüntülü reklam alanlarında da önemli harcamalar yapıldığı ifade edildi. Google'ın display alanlarına yapılan harcamaların 150 milyon TL'yi bulduğu belirtildi.

Ancak, bu süreçte bazı siyasi parti ve liderlerin hata yaptığı ve geç saatlerde atılan reklam mesajlarıyla Kişisel Verilerin Korunması Kanunu'nu (KVKK) ihlal ettiği de vurgulandı.

Türkiye'de dijital pazarlama harcamalarının bu kadar yüksek olması, siyasi rekabetin dijital dünyada da ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Her geçen seçim döneminde dijital pazarlamanın rolü ve etkisi artmaya devam edecek gibi görünüyor.